Eski çözümler yeni sorunlara yardımcı olmuyor... Yeni bir modele ihtiyacımız var.

"Thomas Edison elektriğin çalışma mekanizmasını bilmiyordu. Ancak şöyle bir tahmin yürütebiliyordu: Elektronlar bir telin içinde bir baştan diğer uca doğru hareket ettikçe bir çeşit gücü de beraberinde taşımış oluyorlardı. Bu fikrin pek doğru olmayabileceğini (ki değildi) hissediyordu ama bunu derinlemesine araştıracak vakti de yoktu; çünkü o sırada ampül ve gramafonu icat etmekle ve büyük bir iş imparatorluğu kurmakla meşguldü.

Kafasında elektrik konusunda bir model vardı ve bu da pek çok şeyi yaratıp üretmek için yeterliydi. Yaratıcı ruhu, inadı ve fırsatları tespit etmekteki dehası ile deneme-yanılma yöntemiyle pek çok sanayiyi baştan kurdu. Bu sebatkar yaklaşımı da sonuç verdi.

Bu yaklaşım uzun süre işine yaradı. Faydalı ve ilginç pek çok şey yarattı ama bir noktadan sonra, biraz durup düşünmeden, varsayımları yeniden gözden geçirmeden ve konular hakkında fikirlerini değiştirmeden ilerleyemez oldu. Televizyonu veya transistörü veya bilgisayarı keşfedemedi.

Sizin de bu benzetmenin nereye yöneldiğini anladığınızı sanıyorum...

Edison'un eseri
...çünkü pazarlama ve reklamcılığın son 50 ila 100 yılı Edison'a çok benziyor. Sanayiler kuruldu, yöntemler belirlendi ve geleneksel akıl kurumsallaştırıldı. Fakat her uygulamacı, aklının bir köşesinde aslında ne yaptığını da pek bilmediğinin farkındaydı. Tabii eğer biraz düşünmek isterse. Marka farkındalığı, "karşınıza çıkan fırsatlar" , kullanım ve tavırlarla ilgili yerleşmiş ve kabul görmüş fikirleri biraz deştiğinizde, bunlarla ilgili pek çok çarpışan teori, kökleşmiş alışkanlık ve sınırsız deneme-yanılma faaliyetinin olduğunu görürsünüz.

Bu tamam. Bizi bir noktaya getirdi. Bütün bunlar pek çok saçmalık ve anlamsızlığın yanısıra bazı faydalı ve ilginç sonuçlar da doğurdu ama şimdi artık durakladı. Görüş birliği çöküyor, eski çözümler yeni sorunlara yardımcı olmuyor ve ünlü reklamcılar kulağı olup dinleyenlere reklamcılığın artık öldüğünü haykırıyor.

Fütüristlerin eskiden beri dile getirdiği web bazlı, dijital destekli ve marka üzerine kurulu tüketici klişelerinin zamanı geldi ve artık bizim eski davranışlarımıza prim verilmiyor. Yeni bir modele ihtiyacımız var. Farklı bir şekilde düşünmemiz gerekiyor."

Ne kadar net bir anlatım değil mi?
Bu alıntı Open Intelligence Agency'den Russel Deavis'e ait, Mark Earls'ün SÜRÜ kitabının önsözünden.

 MediaCat yayınlarından Sürü'yü hararetle tavsiye ediyorum.